傳媒行業(yè)研究報告：從需求洞察到產(chǎn)業(yè)落地，AI陪伴互動軟件硬件全景解析。引言：自 2022 年底 ChatGPT 發(fā)布，AI 應(yīng)用就成為了始終繞不過的話題。但總 得來看，生產(chǎn)力方向探索的進度快于泛娛樂方向，原因或在于技術(shù)進步后，確 定滿足何種需求以及如何滿足需求，都需要經(jīng)歷探索過程。不過，我們注意到， 在滿足陪伴需求這一細分領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)已取得一定成果，且有望催生一系列泛娛 樂產(chǎn)品新形態(tài)，開拓新的市場空間。 

陪伴需求客觀且強烈，相關(guān)行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)高景氣度。陪伴是共度時間，使對方 感到更加舒適或快樂；人或物都可以完成陪伴，且絕大多數(shù)都是互動性行為。 近年來，我們觀察到了國內(nèi)外線上線下陪伴需求的旺盛，相關(guān)行業(yè)展現(xiàn)出了高 景氣度。例如國內(nèi)市場的乙女游戲,以及線下端，谷子經(jīng)濟和寵物經(jīng)濟的繁榮。

AI 技術(shù)讓交互式內(nèi)容擺脫框架，有望撬動陪伴應(yīng)用體驗革新。本輪生成式 AI 技術(shù)浪潮，使得非劇本的、個性化的互動式內(nèi)容成為可能，進而有望去替代一 些互動行為，滿足陪伴需求，并改善體驗。目前產(chǎn)業(yè)對 AI 陪伴有軟、硬兩個 探索大方向：

1. 軟方向：完全基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用構(gòu)建產(chǎn)品，目前處于三條線同時演進的狀 態(tài)：A）可交互內(nèi)容平臺是當(dāng)前 AI 陪伴產(chǎn)品主要形態(tài)，已有 Character.AI、 Talkie、星野等多款產(chǎn)品跑出，是相對較為成熟的賽道。產(chǎn)品大都強調(diào) 智能體的多樣性而非個體深度；類似于刷抖音，是在通過多樣化的內(nèi)容 消費，滿足用戶的陪伴需求。B）AI 伴侶以“個性化”的方式解決的社 交匹配度的問題。通過面向陪伴細分需求的模型精校、長期記憶的引入、 3D 形象和游戲化改造帶來的更深度、更個性化的體驗。個性化解決方 案成本更高，既適合也需要“游戲化”拉高內(nèi)容、付費深度?？春迷谕?理成本下降的大趨勢下，成為后續(xù)產(chǎn)品的主要方向之一。類比女性向游 戲，有望打開百億賽道級別市場。C）AI 陪伴的暢想——深度參與互聯(lián) 網(wǎng)社區(qū)。國內(nèi)多個社區(qū)已經(jīng)上線 AI 社交產(chǎn)品，但還以評論區(qū)回復(fù)為主 要功能。海外多以在成熟的社區(qū)中引入 AI 生成內(nèi)容參與互動，直接基 于 AIGC 內(nèi)容創(chuàng)立 AI 社區(qū)多為實驗性的產(chǎn)品。我們認(rèn)為最終或許呈現(xiàn) 一個 AI 內(nèi)容與人類產(chǎn)出內(nèi)容融合混雜的社區(qū)生態(tài)，切到部分萬億規(guī)模 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)蛋糕。

2. 硬方向：AI 陪伴硬件是一種以陪伴/情緒價值為核心功能，集成了人工 智能等技術(shù)的硬件產(chǎn)品。其可以通過語音識別、自然語言處理、機器學(xué) 習(xí)等技術(shù)，與人進行對話交流，提供教育、陪伴和娛樂功能。從產(chǎn)品形 態(tài)來看，當(dāng)前主流產(chǎn)品包括玩偶/毛絨玩具智能化、智能硬件、機器人三 大探索方向。從功能特點看，當(dāng)前 AI 陪伴硬件主要能夠提供情感陪伴 交流互動、學(xué)習(xí)教育等功能。我們認(rèn)為，AI 陪伴硬件有望跑通 PMF （Product/Market Fit，產(chǎn)品與市場契合度），市場規(guī)模有望高增。