傳媒行業(yè)專題報(bào)告：IP與AI賦能新消費(fèi)，傳媒再迎發(fā)展新機(jī)。本篇報(bào)告對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)成長(zhǎng)性進(jìn)行了剖析，基于政策支持、消費(fèi)主力人群變化、IP授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展、創(chuàng)新技術(shù)突破等原因，我們認(rèn)為新消費(fèi)市 場(chǎng)正值黃金期，而其中多個(gè)細(xì)分行業(yè)正迎來(lái)積極變化，可能受益的產(chǎn)業(yè)鏈公司 眾多，如分眾傳媒為代表的媒介公司、泡泡瑪特為代表的新興消費(fèi)品公司等。

新消費(fèi)市場(chǎng)仍為藍(lán)海市場(chǎng)，契合時(shí)代潮流進(jìn)入發(fā)展黃金期。“新消費(fèi)”作為 基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，代表著消費(fèi)升級(jí)的新方向， 有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前宏觀環(huán)境，我們認(rèn)為新消費(fèi)行業(yè)極具成長(zhǎng) 性，主要來(lái)源于：1）多項(xiàng)政策大力支持，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)， 有望刺激消費(fèi)新潛能；2）新消費(fèi)行業(yè)高度契合Z世代消費(fèi)理念，強(qiáng)大消費(fèi)力 涌入或助力行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大；3）IP授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，規(guī)模超千億， 國(guó)產(chǎn)IP在中國(guó)市場(chǎng)超越海外占據(jù)主流；4）AI、AR、VR、MR等創(chuàng)新技術(shù)突 破，應(yīng)用迎來(lái)密集落地期，強(qiáng)科技屬性逐步催生新消費(fèi)場(chǎng)景。

各細(xì)分行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)新方向、新產(chǎn)品、新動(dòng)力、新機(jī)遇。新消費(fèi)趨勢(shì)下，我 們觀察到多個(gè)細(xì)分行業(yè)均展現(xiàn)出積極變化，其中包括：1）“谷子經(jīng)濟(jì)”，隨 著Z世代成消費(fèi)主力，預(yù)計(jì)未來(lái)有望圍繞AI技術(shù)賦能、優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合、谷子 產(chǎn)品多元化等方向全面開花，重塑消費(fèi)格局；2）短劇，受益于文生視頻 AI 技 術(shù)突破，內(nèi)容制作效率全面提升，產(chǎn)品供給流程革新；3）AI可穿戴設(shè)備，以 AI眼鏡、AI耳機(jī)為代表，受益于AI技術(shù)突破及消費(fèi)者需求，有望引領(lǐng)新一輪 交互形式變革；4）AI大模型，國(guó)內(nèi)以豆包為代表的模型能力迭代加速，C端 商業(yè)化逐步推進(jìn)，有望革新用戶習(xí)慣，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

分眾傳媒：受益新消費(fèi)浪潮領(lǐng)軍公司。2017-2021年，隨著90/95后漸成消 費(fèi)主力，新消費(fèi)品牌快速崛起。與傳統(tǒng)品牌相比，新興/轉(zhuǎn)型消費(fèi)品牌有更大 的廣告投放需求，分眾傳媒多年來(lái)幫助眾多互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌引爆 與轉(zhuǎn)型，客戶類型覆蓋食品飲料、美妝、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等行業(yè)，上一輪新消 費(fèi)浪潮下就有眾多新興消費(fèi)品牌通過(guò)霸屏分眾成功滲透用戶心智。觀察當(dāng)前 新一輪新消費(fèi)品牌，我們注意到健康生活和娛樂休閑領(lǐng)域投放增速較快，分 眾傳媒依然是受益于投放需求增長(zhǎng)的領(lǐng)軍公司，其中東鵬特飲、華熙生物均 通過(guò)分眾傳媒實(shí)施廣告策略，成功提升了品牌認(rèn)知度。

新消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新方向，關(guān)注受益媒介公司及新興消費(fèi)產(chǎn)品布局公司。 我們認(rèn)為新消費(fèi)市場(chǎng)的興起有望為廣告行業(yè)帶來(lái)重大利好，當(dāng)下新消費(fèi)市場(chǎng) 活躍的媒介，無(wú)論是寫字樓、電影院，還是芒果TV、B站等，都高度聚焦于 年輕人，年輕人消費(fèi)觀念新穎，對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，具備一定的消費(fèi)能 力，廣告投放邊際收益更高。這些活躍媒介憑借各自場(chǎng)景與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能讓 廣告高頻次、精準(zhǔn)地曝光在年輕人面前，與新興消費(fèi)品牌目標(biāo)受眾高度契合， 是此類品牌的絕佳投放平臺(tái)，有望持續(xù)受益于新消費(fèi)投放需求增加，如【分 眾傳媒】【芒果超媒】【騰訊控股】【嗶哩嗶哩】【萬(wàn)達(dá)電影】【兆訊傳媒】 等。此外，對(duì)于積極布局新消費(fèi)產(chǎn)品的公司，我們認(rèn)為其有望受益于新品上 線帶來(lái)的銷量及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，如【泡泡瑪特】【奧飛娛樂】及【布魯可】【實(shí) 豐文化】【博士眼鏡】（輕工紡服主覆蓋）等。