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短視頻行業深度研究系列：快手、抖音、視頻號對比，競爭趨緊，運營體系成關鍵
- 5積分
- 2021/03/07
- 2670
- 中信證券
本文我們從產品內容、用戶、社交關系、場景、流量分發、商業化、運營等角度，對快手、抖音、視頻號平臺進行對比分析。主要觀點有：1）短視頻賽道是目前移動互聯網重要一極，三個平臺產品內容、用戶、社交關系/流量機制各有特色與基本盤，同時現階段功能、定位正在相互滲透；2）均有較大的商業化潛力；3）流量紅利趨弱背景下，預計下一階段更加比拼內力，平臺后端運營體系愈發重要。產品、博主與內容：快手、抖音、視頻號產品各有基本盤，功能、定位相互滲透。早期三者風格鮮明，快手重粉絲社交，抖音重優質內容，視頻號重熟人社交。現階段用戶與場景持續相互滲透，其差異逐步弱化，抖音在內容優勢上強化用戶聯系與社交，快手基于社區優勢發力...
標簽： 快手 抖音 短視頻 運營管理 -
在線長視頻行業研究報告：多項變革推進，盈利拐點可期.pdf
- 2積分
- 2021/03/04
- 1114
- 財通證券
重塑付費會員定價體系。當前在線視頻用戶付費率約20%，整體偏低背后的原因是平臺仍為免費用戶提供海量的可觀看內容，而未來全面付費化將是大勢所趨；客單價方面，目前主流視頻在線會員年費定價約為200元，對標海外流媒體平臺（按購買力平價折算），仍存在較大的提價空間；另外，一些針對高端付費用戶的階梯型、個性化定價，如PVOD（高端付費點播）等，也將充實整體會員收入。總體上我們測算用戶付費收入五年后將有超過100%的增長。補足內容環節短板。當前內容端版權成本高企導致在線視頻平臺短期無法盈利，其背后原因在于平臺對用戶流量的迫切需求，及面對內容制作方缺乏議價能力。為解決這一困境，各大平臺均提升自制能力，通過高...
標簽： 娛樂 長視頻 視頻 -
媒體行業短視頻產業研究系列一：從私域到公域，被看見的快手
- 3積分
- 2021/02/18
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媒體行業短視頻產業研究系列一：從私域到公域，被看見的快手。快手的底層邏輯是基于產品設計及流量分發機制上的“普惠原則”。快手和抖音最本質的不同在于產品展現形式，區別于抖音的沉浸式下拉，快手的雙列點選在內容容錯性及用戶容忍度上均高于抖音，因抖音的容錯率較低，抖音在內容屬性上更偏重頭部內容。快手的流量分發機制是基于非中心化的流量分發，強調私域流量，與抖音中心化流量分發的分發機制相反。快手的分發機制一般會設置熱度權重與發布時間權重，流量閥值限制了頭部內容的出現。
標簽： 短視頻 快手 私域 -
短視頻行業深度報告（二）：海內外流媒體對比下，探究快手估值方法
- 4積分
- 2021/02/08
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快手上市在即，作為國內第二大短視頏平臺，通過產品搭建和推薦算法邏輯形成了獨特的平等普意的社區調性，并且快手商業化探索加快，目前直播基本盤穩定廣告和電商有望打造新成長曲線，而快手如何估值也是市場最為關注的問題之本篇報告中，我們通過對海內外流蝶體公司業務以及當前主要估值方式進行對比，總結當前流媒體公司估值方法，并過過對快手當前商業化探索分析，希望為投資者如何估值快手提供參考
標簽： 快手 短視頻 估值 -
短視頻行業研究：從內容生產、分發、消費，看各平臺異同與空間
- 7積分
- 2021/02/03
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從產品與分發邏輯、內容生態、用戶互動三個維度看，抖音、快手及視頻號是截然不同的產品，有不同的發展邏輯及核心指標:抖音單列、中心化算法分發，強內客、強媒體、強廣告，核心是W，搶占的是用戶時間的價值，筌個體系是在“制造頭部內容-篩選頭部內容消費頭部內容”的循環中;快手雙列，去中心化算法分發，強社區、強關系、強電商，核心是互動，搶占的除了時間，還有用戶情感的價值，視頻號單列、關系鎚分發強用戶、強社交、強直摻，核心是社交網絡，形成了情感、BGC等獨特垂類，視煩號既無必要、也無可能再向抖快的娛樂內容屬性靠攏
標簽： 短視頻 視頻平臺 互聯網 -
短視頻行業深度：快手科技，私域筑壘，公域進軍
- 6積分
- 2021/01/31
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短視頻是好賽道:從圖文到視頻，是大勢所趨，但并非贏家通吃。圖文到視頻、人找內容到內容找人是確定趨勢，短視頻貢獻移動互聯網時長主要增量。算法*運營+商業化構筑平臺壁壘，但當前并非嬴家通吃。圍繞不同創作者和用戶不同的算法和運營策略，決定了內容社區的不同調性。微信視頻號生發于強社交關系鏈的ID體系，但社區和媒體屬性有提升;抖音則強在公域流量，強媒體弱社區;快手雙列內容分發邏輯引導用戶形成關注“人″的老鐵文化圈，強社區改版后媒體屬性提升，為引入優質的明星和公會內容做鋪墊，公域私域流量并行，商業化提速。
標簽： 短視頻 快手 -
短視頻行業專題報告：進擊的快手，初心未改，積硅步以致千里 .pdf
- 6積分
- 2021/01/22
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長視頻經過了近二十年的歷史發展，短視頻在八年時間內完成了從用戶規模到時長的超越，總時長占比上短視頻已經是長視頻的三倍。短視頻的商業模式不僅是更短的長視頻，還是從內容供給、商業底層和變現效率上對行業的變革和創新。普惠的價值觀，從私域到外延的流量盤，扎實的運營力，強互動、高黏性、可信賴的社區生態系統，是快手直播、線上營銷、電商等業務高速成長的基礎，平臺用戶海量、粘度高、創作者比例全國第一，核心經營數據優勢明顯且增速亮眼。
標簽： 短視頻 直播 電商 -
短視頻行業深度報告：快手商業化的進化與突圍.pdf
- 8積分
- 2021/01/21
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內容電商給平臺更大的想象力，未來第二曲線。驚喜發現，快手不僅是小鎮居民的娛樂場，更是他們的生活場、消費場，快手電商用戶基本盤是“一群更下沉市場、有支付能力的小鎮青年”，快手是他們大多數時間的消費場景。數據顯示，快手直播電商日活用戶達1億，占直播日活60%，平臺總日活40%，他們在快手中娛樂且消費。快手作為短視頻+直播相結合的內容生態型平臺。
標簽： 短視頻 直播電商 快手 -
短視頻行業深度報告：快手，“商業化加速”進行時.pdf
- 4積分
- 2020/12/23
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我們認為市場目前對快手的用戶和商業化能力可能存在認知偏差，而互聯網公司發展進程中的對用戶活躍度及商業化能力的認知偏差可能會帶來投資機會。
標簽： 短視頻 -
短視頻行業深度研究：快手商業化的成長脈絡.pdf
- 5積分
- 2020/12/03
- 416
短視頻行業用戶增長逐漸步入中后期，當前快手處于加碼投資提升獲客能力階段，考慮到公司當前資金儲備充裕，上市后具有持續投資獲客及提升變現能力的潛力，后續商業化能力提升帶來的收入增長及業績釋放值得期待。
標簽： 短視頻 -
超高清視頻產業深度報告：把握關鍵領域稀缺龍頭.pdf
- 4積分
- 2020/11/03
- 765
超高清視頻顛覆式的收視體驗提升人們生活品質。電視作為傳遞視頻信息的重要載體,經過多代發展,已從黑白模擬電視演進到超髙清數字電視。從上世紀電視開始普及后,人們對電視畫質的追求愈加強烈,對更好的收視體驗有更髙的向往,超髙清視頻則從全方位大幅提升了視頻畫質和音效,能給觀眾提供身臨其境般的收視體驗,超高清視頻的發展將給人們帶來的更高質量的生活
標簽： 超高清視頻 -
2020中國短視頻行業洞察報告.pdf
- 5積分
- 2020/10/31
- 1321
短視頻行業萌芽于2011年，而后在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業爆發式增長，現已形成“兩超多強”的競爭格局。商業模式逐漸成熟，變現手段多樣化
標簽： 短視頻 -
2020年中國資訊短視頻市場洞察白皮書.pdf
- 5積分
- 2020/10/22
- 1878
44.2%的資訊短視頻用戶對網絡廣告態度積極，對不同類型的短視頻營銷接受度高;用戶觀看廣告后行為積極，消費較為理性，注重品牌及性價比，對金融理財、旅游和3C數碼產品關注度最高
標簽： 短視頻 -
短視頻行業深度報告：剖析抖音、快手的生態成因.pdf
- 5積分
- 2020/10/20
- 1445
我們看好抖快兩個平臺在基礎設施、技術、算法、數據積累方面的領先優勢，未來這些能力有望復用到更多場景創造價值。其次，隨著抖快的發展，其生態體系的合作伙伴(服務商、MCN機構、入駐商家)也將實現快速成長。
標簽： 短視頻 -
短視頻行業快手專題系列研究報告：快手，看見的力量.pdf
- 3積分
- 2020/08/14
- 1101
短視頻行業快手專題系列研究報告：快手，看見的力量
標簽： 快手 短視頻
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