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2025年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告.pdf
- 6積分
- 2025/04/27
- 278
- 克勞銳
2025年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告。2024年是MCN機構更在乎“結果”的一年，是錨定之后尋求穩健發展的一年，更是試水后回流過渡的一年。過去一年，機構在業務發展的坐標系中不斷校準，經歷了規模與業務范圍的起伏，如同星辰在浩瀚宇宙中尋找自己的軌道。在“要規模與要利潤”的引力指引下，它們用一年的時間試驗了結果。除了穩住了業務的基本盤，依據市場變化調整業務結構之外，還持續在物理層面進行延伸和拓展。從地域發展的角度，一方面更多機構從成本更低的三四線城市萌發；一方面沖擊國際市場，在諸多國家及地區進行業務拓展；從能力上，更多機構以服務為長，從內容...
標簽： 內容機構 MCN 國內 -
2024年度小紅書商業MCN機構經營洞察.pdf
- 2積分
- 2024/10/21
- 622
- 小紅書
2024年度小紅書商業MCN機構經營洞察。在當下的市場營銷環境中，傳統的品牌借媒體之力單向輸出的方式已然失效。人的需求變得越來越重要。找對人、說對話，成為品牌實現持續增長的必要條件。小紅書作為用戶多元生活方式聚集地，跨代際人群的「生活百科全書」定位深入人心。有3億月活用戶在這里用最真誠的方式，分享生活、分享熱愛、分享消費體驗，1億+的主動分享者讓好產品輕松長出好口碑。「人」的聚合，「人感」的表達，讓小紅書多元文化遍地開花。不同類型的創作者都能在小紅書找到適合TA向上生長的土壤。小紅書獨特的內容分享屬性，也為「生活方式電商」奠定了商業化思路。用「人感」的表達為好產品塑造真實的口碑，讓用戶收獲好產...
標簽： 小紅書 MCN 商業 經營 -
2024中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書.pdf
- 15積分
- 2024/04/12
- 586
- 克勞銳
2024中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書。2023，機構的“錨定”之年。經過不斷的創新、試水、拓展，內容機構在業務發展布局上發生了較大的變化，更多的機構在2024看到了第二增長曲線。基于MCN機構的七大業態，機構經歷了規模與業務范圍的膨脹與收縮，在“收入增長”與“可持續性收入增長”的核心思想下，2023年眾多機構穩住了業務的基本盤，同時在短劇、電商、出海、生服、服務、自創品牌等不同業態中，打開了更長久與持續的發展盤。在采訪過程中，諸多機構創始人對2023年的實際發展情況表現出了低于預期，但同時利好的一面是機構對于業...
標簽： MCN 內容機構 -
2023中國內容機構（MCN）行業發展研究報告.pdf
- 15積分
- 2023/04/14
- 975
- 克勞銳
2023中國內容機構（MCN）行業發展研究報告。2022，機構的“重生”之年。經歷了3年的奔跑、觀望、測試與反思，2022內容機構呈現了較大的格局變化。雖然外部環境依然存在較大限制，機構作為商業主體，持續回歸“生意”的思考。圍繞“收入增長”，機構在過去一年采取了“降本增效、去肥增瘦”的相關調整的同時，依然保持高強度的創新與模式的探索。顯而易見，2022是創新的一年，短劇內容獲得了極高的用戶消費，個人生活記錄類內容慢慢形成主流，助播天團和明星主播已經成為常態，本地生活類內容“小荷才露尖尖角...
標簽： 內容機構 MCN -
2022中國內容機構（MCN）行業發展研究報告.pdf
- 15積分
- 2022/05/26
- 1028
- 克勞銳
2022中國內容機構（MCN）行業發展研究報告。2021對于MCN機構來講，就像是疾速行駛的列車，總是在躲避障礙物，幾經躲避之后，速度也慢慢降了下來。這一年，資本市場對賽道形成了“冷卻”的態度，機構資本化實現上市的夢想開始幻滅，創業者們在夢想中回歸現實。放下情懷與夢想，只有生存和生意。2021，頭、腰、尾的機構都開始不斷的“回歸”。創業者們變得不再盲從，冷靜，內視。有的努力打開創新之門，爭取開拓新的邊界，有的不斷強化核心能力，組織團隊能力獲取更多變現機會。隨著相關行業政策的不斷完善，內容機構和電商機構緊跟“合規化”，不斷調...
標簽： 內容機構 MCN -
視頻產業深度報告：短視頻、直播、MCN行業分析.pdf
- 8積分
- 2022/05/19
- 1495
- 中銀證券
視頻產業深度報告：短視頻、直播、MCN行業分析。短視頻沉淀龐大流量，“兩強”格局確立。短視頻碎片化、去中心化的傳播特點，滿足了用戶對內容娛樂和社交的多樣化需求。根據CNNIC數據，截至2021年12月，短視頻用戶規模達到9.34億，占整體網民比例達到90.5%，沉淀了龐大的流量。抖音系和快手系APP占據了絕大多數的短視頻用戶流量，行業雙寡頭格局已經確立。微信視頻號背靠龐大的流量和熟人社交分享鏈接，是微信內容生態、商業變現的重要延伸。短視頻商業前景廣闊，廣告和直播電商是驅動關鍵。短視頻主要以直播、廣告和電商變現。短視頻以其流量優勢、多樣化營銷、卓越的算法效率，廣告收入規模...
標簽： 視頻 短視頻 直播 MCN -
消費行業專題研究報告：2021年05后消費圈層研究報告.pdf
- 4積分
- 2021/09/07
- 1046
- 頭豹
過去幾年，“Z世代”群體已經對商業產生了巨大的影響。他們成長于經濟高速發展的時代，物質條件更加充裕。隨著這一代人的逐漸成長，“Z世代”開始占據消費影響力的主導地位。據數據顯示，中國“Z世代”人口規模已超過25億，約占總人口的185％。
標簽： 消費 二次元 MCN -
2021年中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書.pdf
- 7積分
- 2021/05/20
- 4046
- 克勞銳
2021年中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書。過去一年，從年初的“疫情彷徨”到年中的“突飛猛進”，再到年末的增長形式“一片大好”。2020年對于MCN機構來講有點坐過山車的感覺。“疫情”的刺激，并沒有讓行業放慢腳步，相反在“時間”這個定量維度上極大的刺激了行業，所有機構和創業者都在追趕。在這一年大多數機構完成了自我進化。從興趣，內容理想到忠于商業本質，忠于組織本質。面對流量成本的上升、孵化賽馬的不確定性、多平臺的選擇性以及更廣闊的收入市場，透過克勞銳一對一的走訪，深度的交流，我們深刻的感受到，頭部機構已經完成了“選擇”。對于業務方向有非常明確的靶向，對于不做什么，有了清晰的“邊界”。更多...
標簽： MCN 內容機構 電商 -
五月美妝-內容MCN的短視頻+直播如何為品牌賦能.pdf
- 2積分
- 2020/11/30
- 685
五月美妝介紹短視頻為品牌賦能的趨勢直播的新挑戰與新機遇短視頻+直播如何為品牌賦能
標簽： MCN 直播 -
MCN行業新趨勢：電視臺系崛起.pdf
- 4積分
- 2020/07/01
- 1054
2019年MCN頭部機構營收過億占比顯著提升，行業營收規模頭腰尾部差距較大，行業優質主播及平臺各集中于三家，行業整體發展勢頭向上，呈現明顯的頭部效應。隨著直播電商進入2.0時代，以電商直播變現為主流方式的MCN機構借勢電商直播新風口，加碼布局相關業務。同時，網絡監管日漸嚴厲，網絡信息的制作、發布等愈加謹慎。國家出臺法律法規，平臺制定規約、用戶協議等，加強平臺內容合規性建設。
標簽： MCN 電視臺 -
網紅經濟深度報告：平臺、品牌、MCN蘊含黃金投資機會.pdf
- 5積分
- 2020/06/22
- 1845
伴隨移動互聯網流量趨于見頂，流量進入存量競爭時代，短視頻脫穎而出，活躍用戶規模、用戶使用時長持續增長。作為流量貨幣化的主要方式，直播帶貨重塑了網購的“人貨場”，高效解決消費產業鏈供需痛點的同時，也成為傳統電商、內容平臺新的業績增長點。我們認為網紅經濟并非短期風口，直播帶貨逐漸常態化，平臺、品牌與MCN賽道均有長期投資價值。
標簽： 網紅經濟 MCN 直播電商 -
直播電商MCN行業深度報告：“MCN+X”未來可期.pdf
- 4積分
- 2020/06/18
- 2454
MCN根據供需關系選品類，根據流量選渠道，與品牌和平臺達成多方共贏，因而獲得較快發展。后疫情時代，MCN積極擁抱用戶“提質增量”帶來的潛在空間，創造“點面結合”的營銷模式，同時名人明星和官媒給予強力背書，不斷拓展長期發展空間。未來我們看好“MCN+X”的發展模式，數字營銷、廣電平臺、電商服務、品牌工廠與MCN多元互融，未來可期。
標簽： MCN 直播電商 -
傳媒行業深度報告：廣電轉型如何借力MCN.pdf
- 4積分
- 2020/06/09
- 688
中國MCN機構較為主流的盈利模式仍為廣告營銷、直播電商變現等，預計2020年MCN電商變現預計占比46%、廣告營銷占比約43%。
標簽： 廣電 MCN 傳媒 -
MCN直播電商帶貨專題研究報告：空間、模式、趨勢.pdf
- 8積分
- 2020/05/28
- 3385
MCN處于產業鏈的樞紐位臵，變現模式以電商、廣告和用戶付費為主，春節后直播帶貨依舊火爆，MCN切入萬億級直播電商市場打開成長空間。通過愿景娛樂、無憂傳媒、熱度傳媒、古麥嘉禾和華星酷娛的案例分析，我們總結出MCN的核心競爭力為內容制作能力、流量壁壘和供應鏈壁壘。
標簽： MCN 直播電商 電商 -
新零售深度報告：新流量、新消費兼論直播電商與MCN.pdf
- 6積分
- 2020/05/19
- 4960
電商內容化和內容電商化大勢所趨，其中高轉化率的直播電商被寄予厚望，平臺資源不斷傾斜。電商側，淘寶直播2019年GMV破2500億，拼多多和京東等平臺紛紛入局。內容側，以抖音、快手為核心的平臺從過去的導流、廣告模式逐漸向自建電商閉環過渡。傳統貨架式電商被內容電商切割市場份額。
標簽： 新零售 直播電商 MCN
- 全部熱門
- 本年熱門
- 本季熱門
- 新零售專題報告：從直播電商的春秋戰國，看MCN的進階之道.pdf 5345 5積分
- MCN網紅經濟專題研究：MCN迎風爆發，新流量助國貨崛起.pdf 5130 5積分
- 新零售深度報告：新流量、新消費兼論直播電商與MCN.pdf 4960 6積分
- 2021年中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書.pdf 4046 7積分
- 視頻行業深度研究之MCN專題：新渠道、新生態、新未來.pdf 3956 5積分
- MCN直播電商帶貨專題研究報告：空間、模式、趨勢.pdf 3385 8積分
- 中國MCN行業發展研究白皮書.pdf 2910 10積分
- 直播電商MCN行業深度報告：“MCN+X”未來可期.pdf 2454 4積分
- 2019年MCN機構價值白皮書.pdf 2160 5積分
- 新媒體營銷行業深度報告：商業模式變遷與價值分配.pdf 2040 4積分
- 2024年度小紅書商業MCN機構經營洞察.pdf 622 2積分
- 2025年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告.pdf 278 6積分
- 2025年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告.pdf 278 6積分
