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    嗶哩嗶哩研究報告:綜合性視頻平臺&社區,生態穩固、商業化提速。2023年以來B站商業化發展進入加速階段。經歷2014年以來的鋪墊和探索,B站逐漸建立并完善了花火平臺、探索出廣告承載力更強的Story-Mode模式,2023年以來,B站進入商業化加速階段,直播帶貨、大促時期電商廣告等的效果和社區接受度提升明顯。23Q2的B站單MAU創造的廣告收入為4.9元,在電商促銷季中的重要性或提升,23年618期間,B站電商類廣告收入迎來爆發,同比增超400%,站內帶貨視頻數量同比增長近8倍,帶貨直播場次同比增近7.5倍。隨著B站“大開環”戰略的實行、對垂類行業針對性的廣告解...

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    傳媒行業研究報告:影院檔期優勢不顯,視頻平臺加速提質減量。一.電影:1)疫情多地復發,第一季度影院票房回落嚴重。22Q1票房140.0億元,同比下降22.7%,持續負增長趨勢,回落至17年水平;2)排映場次持續負增長,觀影人次流失明顯。22Q1放映3002萬場次,同比下降3.4%。觀影人次3.08億元,同比下降27.2%;3)劇情片、喜劇數量有所回落,爆款數量下降、體量壓縮明顯;4)影院建設速度持續放緩,萬達院線持續龍頭地位。市場份額同比提升1.84pct至16.19%。二.廣告營銷:1)22Q1廣告市場相對疲軟,個人用品、飲料行業同比增幅顯著。其中2、3月廣告刊例費用同比分別減少7%、12....

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    從產品與分發邏輯、內容生態、用戶互動三個維度看,抖音、快手及視頻號是截然不同的產品,有不同的發展邏輯及核心指標:抖音單列、中心化算法分發,強內客、強媒體、強廣告,核心是W,搶占的是用戶時間的價值,筌個體系是在“制造頭部內容-篩選頭部內容消費頭部內容”的循環中;快手雙列,去中心化算法分發,強社區、強關系、強電商,核心是互動,搶占的除了時間,還有用戶情感的價值,視頻號單列、關系鎚分發強用戶、強社交、強直摻,核心是社交網絡,形成了情感、BGC等獨特垂類,視煩號既無必要、也無可能再向抖快的娛樂內容屬性靠攏

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    標簽: 視頻平臺 分析報告
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