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短視頻出海專題報告：布局全球+聚焦區域的中國獨立內容平臺引領發展.pdf
- 4積分
- 2024/12/04
- 512
- 麥高證券
短視頻出海專題報告：布局全球+聚焦區域的中國獨立內容平臺引領發展。中國短視頻娛樂習慣已形成，多平臺并驅發展，用戶重合度高，商業模式拓展促進多樣變現。中國需求端較為飽和，10.53億短視頻用戶占人口的74%，占手機網民的96%，人均觀看2.8小時/天，用戶群體已從Z世代互聯網核心用戶走向全覆蓋，中老年比例均衡提升。三大主要商業模式均有延伸：1.線上營銷：多個品類廣告投放的主要媒介（包括游戲：與手游用戶重合率>85%）；2.直播電商：興趣電商習慣形成并向本地生活拓展，與傳統電商重合用戶8.67億；3.其他-短劇：實現短劇推廣、小程序嵌入、短劇卡銷售、廣告位投放等盈利模式，深度嵌入。供給端獨立...
標簽： 短視頻 出海 -
2023年短視頻行業研究報告.pdf
- 3積分
- 2023/07/03
- 2397
- Mob研究院
2023年短視頻行業研究報告。01短視頻市場現狀總覽；02短視頻平臺競爭格局；03短視頻平臺用戶洞察；04短視頻未來發展趨勢。
標簽： 短視頻 視頻 -
直播與短視頻行業發展報告.pdf
- 8積分
- 2023/05/26
- 405
- 中國演出行業協會網絡表演（直播）分會
直播與短視頻行業發展報告。2022年，中共中央政治局會議、中央經濟工作會議先后提出，“要促進平臺經濟健康發展”“出臺支持平臺經濟規范健康發展的具體措施”“支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手”，為一個活躍的數字新時代譜寫了序章。過去一年來，直播、短視頻深度融入各行各業、生產生活，撬動著經濟社會質量變革、效率變革、動力變革。直播、短視頻行業步入高質量發展階段，數字生態里不斷發酵著新市場、新業態、新角色，沉淀著新內容、新場景、新故事。
標簽： 短視頻 直播 -
短視頻行業電商品牌營銷專題：美妝品牌社媒營銷年度觀察.pdf
- 3積分
- 2023/04/04
- 274
- 飛瓜美妝
短視頻行業電商品牌營銷專題：美妝品牌社媒營銷年度觀察。01社媒環境營銷；02品牌競爭格局；03品牌營銷案例。
標簽： 短視頻 品牌營銷 美妝 營銷 電商 -
短視頻行業電商品牌營銷專題：美護禮盒社媒營銷趨勢洞察.pdf
- 3積分
- 2023/01/03
- 258
- 果集
短視頻行業電商品牌營銷專題：美護禮盒社媒營銷趨勢洞察。01回顧過往：美護禮盒品類市場分析；02解構現在：美護禮盒消費者洞察；03預見未來：美護禮盒發展趨勢探索。
標簽： 短視頻 社媒營銷 美護 電商 -
短視頻行業電商品牌營銷專題：男士美妝個護線上消費人群洞察.pdf
- 4積分
- 2022/12/27
- 389
- 果集
短視頻行業電商品牌營銷專題：男士美妝個護線上消費人群洞察。01市場消費熱度。在“顏值經濟”和線上渠道崛起的雙重驅動下，男士美妝個護市場得以快速擴容，年均復合增速超過20%，成美妝個護行業新增量。新銳國貨憑借本土化優勢，逐漸占據新興電商平臺的頭部市場。02品類發展趨勢由洗面奶、乳液等商品構成的男士面部護理仍占主導地位。但同時，頭部、身體、口腔等全方位護理需求逐漸釋放，尤其假發及配件、修容/高光等能滿足男士精細修飾需求的品類增速明顯。03消費人群洞察男性消費群體占比接近8成，他們傾向購買僅為男性群體設計的商品，且容易被實用干貨型視頻種草。女性消費者則以送禮需求為主，傾向購買...
標簽： 短視頻 美妝 個護 電商 品牌營銷 -
短視頻行業專題研究：互聯網出海破局者，再造一個抖音.pdf
- 5積分
- 2022/10/19
- 1058
- 中信建投證券
短視頻行業專題研究：互聯網出海破局者，再造一個抖音。Tiktok是第一款真正意義上實現全球化的中國互聯網產品。近年來，隨著國內互聯網流量紅利逐步見頂，存量市場競爭趨于飽和，4G/5G技術進步驅動移動互聯網普及，互聯網出海成為行業大勢所趨。電商、游戲、社交、泛娛樂、金融科技等賽道涌現出一大批互聯網出海先行者，但中國互聯網出海多集中在以東南亞為代表的新興市場國家，較少有產品能成功打入發達國家市場，Tiktok成功打入歐美市場，是第一款真正意義上實現全球化的中國互聯網產品。Tiktok上線于2017年5月，是字節跳動旗下面向海外市場的短視頻社交平臺，用戶規模在2021年9月突破10億大關。依托于強大...
標簽： 短視頻 互聯網 -
短視頻行業深度專題報告：TikTok的十億用戶之路.pdf
- 9積分
- 2022/10/08
- 1630
- 東方證券
短視頻行業深度專題報告：TikTok的十億用戶之路。本篇報告為海外短視頻系列第一篇報告，我們主要聚焦于TikTok這款近年來用戶和人均消費時長增長最快的短視頻產品。本篇報告的核心，是著重從信息分發機制的角度出發，嘗試找到TikTok成為近年來全球范圍內現象級產品的原因。全球短視頻的發展有3個重要節點：1）13~14年國內外短視頻大量誕生；2）17年中國短視頻開始出海；3）20~21年海外互聯網開始重點布局短視頻賽道。TikTok在此過程脫穎而出：21/09月活用戶突破10億，21年人均消費時長在歐美、東南亞等優勢地區已經超過了Facebook、YouTube等全球頭部社媒平臺。為了更好地理解信...
標簽： 短視頻 視頻 TikTok -
短視頻行業下半年展望：流量持續增長、廣告電商復蘇，視頻號加速商業化.pdf
- 4積分
- 2022/07/29
- 777
- 中信建投證券
短視頻行業下半年展望：流量持續增長、廣告電商復蘇，視頻號加速商業化。1、用戶&內容端：持續布局各垂類內容，看好下半年流量增長?1）二季度淡季下用戶穩健。據QuestMobile，一季度春節/冬奧效應下，抖音/快手DAU(含極速版)達歷史新高5.68/3.45億，主站時長110min；二季度淡季用戶表現依然穩健，抖音/快手DAU環比分別僅變化1.2%/-3%，時長環比下降2.7%、2.8%，預計二季度快手流量仍有約40%的增長。2）內容垂類持續布局：用戶對補貼敏感變低，加強內容提時長/粘性：1）影視二創，抖音愛奇藝合作，短視頻版權擔憂進一步減弱；2）體育&游戲，快手/抖音獲歐冠/...
標簽： 短視頻 視頻 視頻號 廣告電商 廣告 電商 -
短視頻行業專題報告：從字節跳動看短視頻產業增長前景.pdf
- 3積分
- 2022/06/29
- 1031
- 中信證券
短視頻行業專題報告：從字節跳動看短視頻產業增長前景。報告緣起：字節跳動高速增長仍在延續，短視頻賽道成長性依舊存在。根據路透數據，2021年字節跳動全年收入580億美元，同比增長約70%。橫向對比全球市場，無論從用戶增長、收入等維度，字節跳動均能比肩Meta、谷歌等全球一線科技巨頭，成長性領跑同業公司。字節跳動作為全球最大的短視頻平臺所有者，其高速增長意味著全球短視頻賽道紅利仍在延續，并將在廣告、直播電商等領域帶來收入增長。但我們也看到，字節跳動在不斷開拓自身業務邊界的同時，也面臨互聯網監管、TikTok北美監管以及國內宏觀逆風等諸多調整。我們將從字節跳動自身出發，探討短視頻產業后續的發展前景以...
標簽： 短視頻 字節跳動 -
短視頻行業專題報告：快手，市場關心的核心六問.pdf
- 6積分
- 2022/06/10
- 461
- 天風證券
短視頻行業專題報告：快手，市場關心的核心六問。本篇報告我們嘗試去尋找快手的核心競爭力與近期變化，從估值、廣告、電商、內容生態、新業務、組織架構六個方面跟蹤快手最新變化，并對市場上關心的幾個核心問題作出相應解答。核心觀點一——整體觀點我們認為今年宏觀及疫情因素持續影響互聯網板塊，快手作為互聯網行業中基本面穩健向好的標的，在流量側增長穩健，Q1總流量同比增長超50%，疫情影響下各業務線彰顯韌性維持超行業平均增長，持續獲取市場份額，建議緊密關注疫情影響下核心業務變化及一級投資者持股情況，建議關注快手。核心觀點二——廣告在直播打賞收入增長空間有限及電商貨...
標簽： 快手 短視頻 視頻 -
短視頻行業研究：出海發展史，推薦分發的全球化勝利和時光機模型.pdf
- 3積分
- 2022/05/11
- 531
- 華創證券
短視頻行業研究：出海發展史，推薦分發的全球化勝利和時光機模型。國內短視頻行業復盤：從工具產品到內容網絡建立到與各產業密切連接。短視頻行業是目前已有的互聯網細分賽道中，唯一一個（或者至少是最有代表性的一個）由中國公司向全球輸出商業模式的子行業。復盤國內：我們將短視頻行業的發展歷程分為三大階段：工具產品的探索（2016年前）、短視頻內容網絡的構建（2016~2019年）、基于內容網絡的商業化系統自循環（2019年之后）。我們認為短視頻行業一旦進入商業化系統可以自循環調控的第三階段，行業后進入者的機會將大大降低。快手短視頻出海歷程：試錯與反復中的曲折前進。不同于TikTok戰略層面更堅定的全球化決心...
標簽： 短視頻 -
短視頻行業-微信視頻號專題報告：用戶規模發展迅速，廣告計劃開啟商業化貢獻收入彈性.pdf
- 3積分
- 2022/04/09
- 990
- 中信證券
短視頻行業-微信視頻號專題報告：用戶規模發展迅速，廣告計劃開啟商業化貢獻收入彈性。微信視頻號用戶規模發展迅速，潛在活躍用戶空間有望對標朋友圈DAU7.8億水平。2020年1月上線以來，微信視頻號功能和產品形態逐漸成熟。根據視燈研究院數據，2021年12月微信視頻號DAU已達5億水平，同比增長78%，其用戶體量已介于抖音與快手（主站+極速版）之間；同時使用時長已達35分鐘，同比增長84%。作為原子化組件，視頻號連接微信生態，目前已經實現對于即時對話、小程序、公眾號、朋友圈、企業微信等各種功能的連接能力。依托微信龐大流量池，視頻號潛在活躍用戶仍有可觀增長空間，可參考朋友圈DAU約7.8億水平。視頻...
標簽： 短視頻 視頻號 -
短視頻行業前三季度回顧：雙寡頭格局穩定、巨頭多元發展.pdf
- 3積分
- 2021/10/21
- 631
- 中信建投證券
短視頻行業前三季度回顧：雙寡頭格局穩定、巨頭多元發展。以抖音和快手為代表的短視頻的單日活用戶時長在Q3突破107min，以嗶哩嗶哩為代表的中視頻也接近95分鐘，以愛奇藝等代表的長視頻用戶時長沒有明顯提升，當前約在70分鐘左右。
標簽： 短視頻 抖音 快手 傳媒 互聯網 -
短視頻行業深度研究：大航海時代，中國企業競爭力領先.pdf
- 4積分
- 2021/08/11
- 855
- 東吳證券
短視頻行業深度研究：大航海時代，中國企業競爭力領先。短視頻步入全球大航海時代，進程類似2016年的Ins。我們分析了海外主要市場頭部短視頻產品的MAU滲透率，中樞水平在30%左右，截至2020年底，中國短視頻MAU滲透率達到88%，我們判斷海外短視頻行業仍然有明顯的增長潛力。通過與Instagram的全球化進程比較，我們認為短視頻行業全球化發展階段類似2016年的Instagram。以歐、美、日、韓等為代表的發達市場是存量優質市場，具有優異的商業化基礎，短視頻滲透率在海外領先，同時流行文化發達，對其他國家市場具有難以忽視的輻射作用與品牌價值，處于價值鏈頂端。以拉美、中東、東南亞為代表的新興市場...
標簽： 短視頻 直播電商
- 全部熱門
- 本年熱門
- 本季熱門
- 短視頻行業130頁深度分析：抖音vs快手深度復盤與前瞻.pdf 10759 10積分
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- 2023年短視頻行業研究報告.pdf 2397 3積分
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- 2019年中國短視頻行業發展趨勢報告.pdf 1731 6積分
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