短視頻行業(yè)研究：從內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)，看各平臺(tái)異同與空間

上傳者：B*******
時(shí)間：2021/02/03
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從產(chǎn)品與分發(fā)邏輯、內(nèi)容生態(tài)、用戶互動(dòng)三個(gè)維度看，抖音、快手及視頻號(hào)是截然不同的產(chǎn)品，有不同的發(fā)展邏輯及核心指標(biāo):抖音單列、中心化算法分發(fā)，強(qiáng)內(nèi)客、強(qiáng)媒體、強(qiáng)廣告，核心是W，搶占的是用戶時(shí)間的價(jià)值，筌個(gè)體系是在“制造頭部?jī)?nèi)容-篩選頭部?jī)?nèi)容消費(fèi)頭部?jī)?nèi)容”的循環(huán)中;快手雙列，去中心化算法分發(fā)，強(qiáng)社區(qū)、強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)電商，核心是互動(dòng)，搶占的除了時(shí)間，還有用戶情感的價(jià)值，視頻號(hào)單列、關(guān)系鎚分發(fā)強(qiáng)用戶、強(qiáng)社交、強(qiáng)直摻，核心是社交網(wǎng)絡(luò)，形成了情感、BGC等獨(dú)特垂類，視煩號(hào)既無(wú)必要、也無(wú)可能再向抖快的娛樂(lè)內(nèi)容屬性靠攏