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2025年汽車行業(yè)X視頻號互選平臺-2025年創(chuàng)作者營銷白皮書.pdf
- 6積分
- 2025/04/24
- 94
- 騰訊廣告互選平臺
2025年汽車行業(yè)X視頻號互選平臺-2025年創(chuàng)作者營銷白皮書。
標簽： 汽車 視頻號 營銷 -
2025年視頻號食品飲料行業(yè)趨勢洞察報告.pdf
- 5積分
- 2025/04/23
- 96
- 友望數(shù)據(jù)
2025年視頻號食品飲料行業(yè)趨勢洞察報告.pdf
標簽： 食品飲料 視頻號 -
2024年視頻號生態(tài)洞察報告.pdf
- 3積分
- 2025/03/28
- 130
- 友望數(shù)據(jù)
2024年視頻號生態(tài)洞察報告。24年視頻號全域增長：GMV規(guī)模是23年的1.92倍，訂單量超2倍增長，Q3到Q4達人帶貨GMV激增140%；用戶購買力持續(xù)釋放，訂單增速反超GMV，平臺整體商業(yè)生態(tài)在持續(xù)擴展，分銷規(guī)模增速13%。
標簽： 視頻 視頻號 -
2024全渠道數(shù)據(jù)白皮書系列：B2B企業(yè)【視頻號】運營報告.pdf
- 5積分
- 2024/12/19
- 417
- 徑碩科技
2024全渠道數(shù)據(jù)白皮書系列：B2B企業(yè)【視頻號】運營報告。服務號被折疊已是大勢所趨，對于B2B企業(yè)來說，視頻號無疑是一個最重要的觸點和渠道，以更好地觸達和互動其目標客戶。平臺搜索引擎化的現(xiàn)象讓搜一搜品牌專區(qū)在微信搜索中占據(jù)了重要位置，而視頻號作為搜一搜的第一權重，意味著在搜索結果中，視頻號的內(nèi)容會優(yōu)先展示。這對于B2B企業(yè)來說，是提升品牌曝光度和搜索結果可見性的關鍵。通過優(yōu)化視頻號的內(nèi)容和關鍵詞，可以提高企業(yè)在微信搜索中的排名，從而吸引更多潛在客戶。視頻號不僅可以幫助B2B企業(yè)吸引流量，還可以通過小程序、企業(yè)微信等工具實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和沉淀。通過小程序提供產(chǎn)品展示和購買功能，再使用企業(yè)微信進行...
標簽： B2B 渠道 視頻號 -
騰訊控股研究報告：游戲板塊穩(wěn)健增長，視頻號空間廣闊.pdf
- 2積分
- 2024/12/04
- 354
- 甬興證券
騰訊控股研究報告：游戲板塊穩(wěn)健增長，視頻號空間廣闊。公司是中國最大的社交平臺公司，巨大的用戶數(shù)為各項業(yè)務開展打下堅實基礎。截止到2024Q2，公司旗下的QQ的月活用戶數(shù)為5.71億。微信作為全國擁有最大用戶群體的通信社交平臺，截止到2024Q2，微信的月活用戶數(shù)為13.71億。公司是中國游戲行業(yè)龍頭，有望充分受益于行業(yè)發(fā)展。艾瑞咨詢預計2024-2026年中國移動游戲行業(yè)增速分別為4.65%，3.91%和3.30%。根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，2023年，按公司游戲業(yè)務收入占比來看，騰訊的市場份額為48.2%。小程序游戲發(fā)展迅速，公司有望充分受益。小游戲市場迅速增長，2024年2月微信小程序游戲活躍用...
標簽： 騰訊控股 視頻號 游戲 -
騰訊控股研究報告：游戲業(yè)務進入復蘇通道，視頻號力爭增量空間.pdf
- 4積分
- 2024/09/25
- 327
- 民生證券
騰訊控股研究報告：游戲業(yè)務進入復蘇通道，視頻號力爭增量空間。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)絕對龍頭，股東回報方式多樣化：騰訊向全球用戶提供全方位的互動娛樂產(chǎn)品和服務，在即時通信、社交、游戲、數(shù)字內(nèi)容等領域具備行業(yè)龍頭優(yōu)勢，并擁有多元的增值服務變現(xiàn)模式。為應對大股東長期減持計劃，2024年公司計劃回購規(guī)模有望翻倍至1000億港元以上，截至2024年9月23日，公司累計回購金額達864億港元。近年來，公司提供股票分紅、現(xiàn)金分紅等多樣化的股東回報以提振市場信心。內(nèi)生高質(zhì)量增長動能恢復，高毛利業(yè)務占比提升：收入端，24Q2，公司實現(xiàn)總收入1611億元，同比+8%。其中，本土游戲/海外游戲/社交網(wǎng)絡/網(wǎng)絡廣告/金科及企服業(yè)...
標簽： 騰訊控股 游戲 視頻號 -
2024年視頻號商業(yè)化趨勢洞察研究報告.pdf
- 4積分
- 2024/07/08
- 1053
- 微盟研究院
2024年視頻號商業(yè)化趨勢洞察研究報告。2023年，在整體規(guī)模增長和轉(zhuǎn)化效率提升的共同驅(qū)動下，視頻號帶貨規(guī)模同比大幅度提高，品牌作為貨品的優(yōu)質(zhì)供應方，在視頻號已初具規(guī)模。從品類來看，服飾、食品和家清日用是訂單量占比最高的三大品類。服飾品類作為視頻號最受歡迎的品類，貢獻了36%的訂單量，客單價達172元;從視頻號的熱賣單品來看，商品供應的豐富性和銷售的季節(jié)性同時驅(qū)動著爆品的銷售。
標簽： 視頻號 洞察研究 商業(yè)化 -
騰訊控股研究報告：穩(wěn)健的進擊（研究方法框架篇）.pdf
- 6積分
- 2024/07/04
- 759
- 方正證券
騰訊控股研究報告：穩(wěn)健的進擊（研究方法框架篇）。從商業(yè)模型和收入拆分理解騰訊是怎么樣一家公司：我們拆分騰訊的收入結構，游戲板塊占比超30%，我們認為該業(yè)務收入波動取決于游戲產(chǎn)品周期(主要，影響增量)和宏觀經(jīng)濟周期（次要，影響付費水平）；廣告收入占比15%左右，除視頻號的供給增長及AI帶來的效率帶來的阿爾法提升外，我們認為騰訊廣告基本盤和宏觀經(jīng)濟復蘇情況關系非常強；占收入26%的金融科技中的支付、理財業(yè)務亦跟隨宏觀經(jīng)濟波動。因此，我們認為穩(wěn)健流量運營基礎上，產(chǎn)品周期和宏觀經(jīng)濟周期是騰訊最大的貝塔。騰訊游戲手握可持續(xù)現(xiàn)金流，靜待海外產(chǎn)品爆發(fā)“奇點”。中國游戲市場進入存量競爭...
標簽： 騰訊控股 騰訊游戲 視頻號 金融科技 -
騰訊控股研究報告：視頻號進入商業(yè)化關鍵期，拉動高質(zhì)量增長.pdf
- 5積分
- 2024/04/03
- 1836
- 國信證券
騰訊控股研究報告：視頻號進入商業(yè)化關鍵期，拉動高質(zhì)量增長。視頻號運營側：社交推薦占比仍高，依賴泛娛樂等相關內(nèi)容豐富度提升。視頻號DAU接近5億，時長較抖快仍有差距；用戶畫像年齡層次較高；視頻號內(nèi)容分布偏泛生活、泛知識。這樣的運營層面差異與視頻號前期通過社交推薦（朋友贊、小紅點等）快速起量相關。理想狀態(tài)下，視頻號分發(fā)中機器推薦占比為77%。我們認為，機器推薦占比的提升依賴泛娛樂等內(nèi)容豐富度提升。生態(tài)的創(chuàng)建需要引入創(chuàng)作者，而創(chuàng)作者數(shù)量的增長是非線性的，依賴平臺商業(yè)化能力提升。冷啟動期間依賴平臺補貼來引導優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。23年3月，視頻號推出北極星計劃，招募劇情、游戲、搞笑、音樂演唱作者，金星獎扶持泛知...
標簽： 騰訊控股 騰訊 視頻號 商業(yè)化 -
2024微信視頻號品牌營銷靈感案例集錦.pdf
- 10積分
- 2024/01/09
- 940
- 騰訊廣告
2024微信視頻號品牌營銷靈感案例集錦。微信視頻號作為微信生態(tài)的一部分，憑借其海量用戶以及豐富的內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的有效工具。在消費人群和消費需求迅速變化的當下，品牌應該如何入局微信視頻號，并借力其流量紅利破局短視頻營銷成為企業(yè)關注的重點，有效的微信視頻號營銷能夠幫助品牌升級和借勢破圈，助力品牌找到新的線上增長點。當下，品牌通過微信視頻號的多種玩法和能力觸達用戶群體，為他們推薦適配的內(nèi)容與產(chǎn)品，進行充分的品牌溝通或銷售轉(zhuǎn)化。在營銷過程中，品牌資產(chǎn)與微信視頻號能力相互加持，通過差異化的營銷打法和布局，提升整合營銷效率，優(yōu)化品牌傳播策略。
標簽： 品牌營銷 微信視頻號 視頻號 -
2024微信視頻號：超級玩家營銷價值研究報告.pdf
- 7積分
- 2024/01/08
- 1095
- kantar
2024微信視頻號：超級玩家營銷價值研究報告。
標簽： 微信視頻號 營銷價值 營銷 視頻號 -
視頻號達人互選Playbook.pdf
- 8積分
- 2024/01/08
- 293
- 騰訊廣告
視頻號達人互選Playbook。
標簽： 視頻號 -
公益事業(yè)行業(yè)以視頻號為例：短視頻助力公益事業(yè)發(fā)展研究.pdf
- 2積分
- 2023/11/02
- 462
- 伏羲智庫
公益事業(yè)行業(yè)以視頻號為例：短視頻助力公益事業(yè)發(fā)展研究。數(shù)字技術飛速發(fā)展為公益事業(yè)提供了新思路、新模式、新業(yè)態(tài)，促進公益事業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應數(shù)字時代發(fā)展潮流的必然選擇。《短視頻助力公益事業(yè)發(fā)展研究——以視頻號為例》旨在以視頻號為例研究數(shù)字公益事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻對數(shù)字公益發(fā)展的優(yōu)勢，以及面臨的問題和挑戰(zhàn)，并就未來短視頻如何促進公益事業(yè)發(fā)展提出建議。報告由伏羲智庫、清華大學互聯(lián)網(wǎng)治理研究中心、企鵝有調(diào)聯(lián)合編制。報告以在線問卷調(diào)研數(shù)據(jù)和視頻號典型案例為基礎，分三部分展開：第一部分為公益事業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，包括公益事業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機理、發(fā)展和特點；第二部分為短視頻助力公益事業(yè)...
標簽： 公益事業(yè) 短視頻 視頻號 -
微博研究報告：垂類拓展開拓商業(yè)化空間，視頻號戰(zhàn)略加速生態(tài)活化.pdf
- 4積分
- 2023/10/23
- 714
- 中信建投證券
微博研究報告：垂類拓展開拓商業(yè)化空間，視頻號戰(zhàn)略加速生態(tài)活化。微博核心價值在于放大熱點。微博具有廣泛的公共話語空間,同時轉(zhuǎn)發(fā)機制使信息快速在平臺內(nèi)傳播和聚合。熱搜功能通過社交傳播而非推薦算法（削峰填谷）更高效地捕捉社會關注焦點，為用戶提供新聞和娛樂話題。這些因素鞏固了微博在社交媒體領域的龍頭地位。微博積極拓展垂直領域內(nèi)容，打開長期商業(yè)化空間。過往平臺側重內(nèi)容傳播效率導致對垂類內(nèi)容布局相對不足，平臺內(nèi)容品類呈現(xiàn)頭部效應，在行業(yè)規(guī)范治理后微博加大對垂類內(nèi)容布局。微博已形成包括娛樂、美妝、美食、體育等垂直領域。2021年以來強化布局游戲、3C數(shù)碼、汽車、奢侈品、ACG、電競、財經(jīng)等行業(yè)，提振中長期收...
標簽： 微博 視頻號 視頻 商業(yè)化 -
2023微信視頻號年中發(fā)展報告.pdf
- 5積分
- 2023/09/01
- 1543
- 新榜研究院
2023微信視頻號年中發(fā)展報告。“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”2022年12月，騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰留下了這樣的評論。2023年8月16日，騰訊發(fā)布2023年第二季度財報，其中指出：“視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，2023年第二季度視頻號廣告收入超過人民幣30億元。”這似乎交出了一份還不錯的答卷。回望過去兩年，微信視頻號的變化可謂翻天覆地。從微信視頻號與企業(yè)微信的打通到視頻號原生廣告的上線，從直播信用分的內(nèi)測到《視頻號帶貨直播達人冷啟動激勵計劃》的上線，微信視頻號功能日漸完善，生態(tài)治理日漸成熟。那...
標簽： 視頻號 微信視頻號
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