廣告行業之分眾傳媒（002027）研究報告：品牌廣告長邏輯向好，把握產業變化成長機遇.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2022/02/25
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廣告行業之分眾傳媒（002027）研究報告：品牌廣告長邏輯向好，把握產業變化成長機遇。宏觀經濟、零售渠道構建、用戶時長分配是影響梯媒需求的核心要素。我們認為后兩個因素對品牌廣告主的預算搶占已經趨緩，梯媒作為品牌廣告的細分市場有望受益于這一長期趨勢。從渠道來看，在零售渠道快速構建的時期，品牌廣告需求被抑制。而 21 年以來線上線下零售渠道增長趨緩，品牌廣告需求有望持續釋放。從用戶時長分配來看，互聯網圍繞用戶娛樂時長競爭，梯媒隸屬商務和生活圈廣告，時長穩定，依然是品牌廣告重要陣地之一。分眾的品牌性和時長獨立性的特征，有望受益于品牌廣告負面沖擊減緩和宏觀經濟的向上彈性。
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