短視頻行業深度研究:大航海時代,中國企業競爭力領先.pdf
- 上傳者:楚**
- 時間:2021/08/11
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短視頻行業深度研究:大航海時代,中國企業競爭力領先。短視頻步入全球大航海時代,進程類似 2016 年的 Ins。我們分析了海外主要市場頭部短視頻產品的 MAU 滲透率,中樞水平在 30%左右,截至2020 年底,中國短視頻 MAU 滲透率達到 88%,我們判斷海外短視頻行業仍然有明顯的增長潛力。通過與 Instagram 的全球化進程比較,我們認為短視頻行業全球化發展階段類似 2016 年的 Instagram。以歐、美、日、韓等為代表的發達市場是存量優質市場,具有優異的商業化基礎,短視頻滲透率在海外領先,同時流行文化發達,對其他國家市場具有難以忽視的輻射作用與品牌價值,處于價值鏈頂端。以拉美、中東、東南亞為代表的新興市場具有人口紅利和互聯網紅利,地緣優勢及政策環境使得中國短視頻企業優勢明顯,未來成長潛力仍然突出。











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