2025年消費新趨勢與投資機會深度分析。研究背景。在當前經濟形勢下，消費作為經濟增長的重要驅動力，其發展趨勢和投資機會備受關注。本報告試圖通過對2025 年消費新趨勢的深度分析，旨在為投資者提供全面且前瞻性的參考依據，助力投資者在復雜多變的市場環境中做出更明智的決策。

總量看消費：規模增長，結構優化。2023 年時我國已經成為全球第二大消費市場，消費市場規模穩居全球前列。2024 年，中國服務零售額同比增長6.2%，比同期商品零售額增速高 3 個百分點；全國居民人均服務性消費支出比上年增長 7.4%，占居民人均消費支出比重為 46.1%，較上年同期提高0.9個百分點。文旅、信息消費熱度不減，交通出行類、通訊信息服務類零售額都保持兩位數增長。2024 年全年中國智能手機市場出貨量約2.86 億臺，同比增長5.6%，時隔兩年觸底反彈。

2024 年，傳統消費領域呈現多點開花的態勢。而新興消費多領域展現了強勁的增長動能。汽車消費中，新能源汽車成為增長核心動力，政策支持與技術創新雙輪驅動，預計 2025 年的中國新能源汽車銷量增速接近30%，滲透率超過50%。家電消費在政策助力下實現顯著增長，2024 年行業主營業務收入達1.95萬億元，同比增長 5.6%。以舊換新政策有效激發消費潛力，推動重點品類銷量上升，預計 2025 年內銷市場持續向好。酒類消費步入新的發展階段，白酒行業進入存量競爭階段，但高端品牌營收穩健。健康飲酒理念推動低度酒、健康酒發展，契合年輕消費群體需求。服務消費快速增長，2024 年零售額同比增長6.2%，人均服務性消費支出占比達 46.1%。政府政策支持與消費升級雙重推動，服務消費領域呈現多樣化新趨勢，與發達國家相比仍有較大增長空間。寵物經濟增長主要得益于養寵家庭滲透率的提升和單只寵物年均消費的增加，寵物消費從基礎需求向高品質、個性化發展，頭部品牌通過技術創新搶占市場。潮玩消費市場潛力巨大，《潮玩產業 2023 年報告》預測在中國，2022-2026年間行業復合年均增長率預計達 24%，2026 年零售額將達到1101 億元。當前中國潮玩產業在海外市場已嶄露頭角，未來競爭加劇但發展空間廣闊。顏值經濟中，美妝、個護、醫美市場增長顯著，化妝品零售額持續上升，醫美市場進入提質發展新周期，頭部機構主導市場規范化轉型。

關注消費板塊的投資機會。綜合上述對消費行業的深入分析，我們認為傳統消費領域相對有吸引力的是新能源汽車和服務消費板塊，新消費領域關注寵物經濟，顏值經濟和潮玩產業的投資機會。