中國泛社交媒體行業趨勢白皮書2025版：明勢、取道、優術，2025重獲品牌主權.pdf
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- 時間：2025/03/06
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中國泛社交媒體行業趨勢白皮書2025版：明勢、取道、優術，2025重獲品牌主權。在20世紀末至2025年期間，中國社交媒體經歷了從無到有的發展，從最初社交功能為主的媒體，演 變為集合社交、內容和電商等服務的綜合平臺。累積了龐大的用戶規模，已成為企業營銷的必爭陣地。 社媒是不斷變化，極其復雜的場域，為了幫助企業更好的了解社媒變化，制定科學策略，秒針系統 自2020年起，連續六年發布研究報告，研究社媒最新變化和熱點，指導品牌方的社媒策略與行動。
2025年的研究，除了現象、趨勢分析，進一步開始關注甲方企業社媒營銷的痛點，在前期訪談溝通 中，大量廣告主和品牌方表示，雖然近年社媒投資在持續增長，但效果卻并沒有相應的提升。 社媒領域中供需角色間的關系有所失衡。在需求方，甲方發現社媒投資效率在下降，企業增長乏力， 在供給方，頭部的平臺和達人因流量主權，營收規模巨大且增速極高，而中小資源的價值則沒有得到足夠 的認知。這樣的生態從長遠來看，無法實現生態參與方共贏，也不利于市場的健康發展， 本報告聚焦這一現狀，從企業視角出發，提出“重獲品牌主權”的理念，我們在報告中，深度解析 社交媒體最新的“投資，人群，平臺，達人，內容”生態趨勢，并基于“品牌獲益”的立場，幫助甲方品 牌主和廣告主分析如何升級社媒策略，如何重構社媒營銷新工作流，以及優化社媒自有能力的方法。
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