視頻產業深度報告：短視頻、直播、MCN行業分析.pdf
- 上傳者：研**
- 時間：2022/05/19
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視頻產業深度報告：短視頻、直播、MCN行業分析。短視頻沉淀龐大流量，“兩強”格局確立。短視頻碎片化、去中心化的傳 播特點，滿足了用戶對內容娛樂和社交的多樣化需求。根據 CNNIC 數據， 截至 2021 年 12 月，短視頻用戶規模達到 9.34 億，占整體網民比例達到 90.5%，沉淀了龐大的流量。抖音系和快手系 APP 占據了絕大多數的短視 頻用戶流量，行業雙寡頭格局已經確立。微信視頻號背靠龐大的流量和 熟人社交分享鏈接，是微信內容生態、商業變現的重要延伸。
短視頻商業前景廣闊，廣告和直播電商是驅動關鍵。短視頻主要以直 播、廣告和電商變現。短視頻以其流量優勢、多樣化營銷、卓越的算法 效率，廣告收入規模持續增長。2021 年互聯網媒介廣告收入中，短視頻 廣告增速達到 31.5%，遙遙領先。直播電商升級了商品的展示方式，尤 其加速了非標類商品的品效轉化；優化供應體系，有望搶奪半確定性的 消費需求。艾瑞咨詢預估，2023 年直播電商市場規模有望接近 5 萬億。
內容直播品類豐富，內容營銷產業趨向成熟。游戲/秀場/知識等內容直 播持續豐富，但變現空間增量有限。圍繞短視頻、社交平臺發展而來的 內容營銷產業正在趨向成熟。MCN 的管理和變現走向專業化和精細化； 撮合代理平臺提升了市場匹配效率；自媒體 DTC 營銷服務價值凸顯。
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