艾瑞咨詢：2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告.pdf

上傳者：s****
時間：2021/03/23
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2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告。《Z世代美妝護膚消費洞察報告》基于艾瑞iClick社區問卷調研的結果以及艾瑞數據監測工具多平臺網民行為監測數據庫UserTracker、新媒體市場監測工具OneMedia，內容包含Z世代用戶畫像；Z世代美妝護膚使用行為洞察；Z世代美妝護膚消費行為洞察；美妝護膚品牌年輕化建議；希望能為相關企業提供參考意見。報告節選： Z世代不僅年輕，更代表了無限可能： -作為互聯網原住民的Z世代，豐富多元的線上生活是標配 -Z世代生活富足，人均可支配收入高達4193元/月 -熱衷于為顏值與潮流買單，美妝護膚品買的最頻繁，近四成Z世代購買頻率為一月一次或多次 Z世代美妝護膚使用行為洞察： -護膚已是Z世代的日常行為，呈現出追求全套護膚裝備的精致化護膚趨勢 -專業和安全、功效護膚是后疫情時代Z世代護膚的兩大訴求 -淡妝濃抹總相宜，近四成Z世代每天帶妝，在彩妝品的使用上，唇妝是最主流的需求，同時疫情下推動Z世代對“眼妝消費”的崛起，眼妝品類成為除唇妝外第二大需求 Z世代美妝護膚使用消費洞察： -線上社交媒體平臺是Z世代了解美妝信息的首選平臺，線下門店則以濃厚的場景體驗吸引著Z世代 -愿意相信推薦與好評的力量，傾向于通過熟人與信任的KOL種草美妝護膚產品 -購買渠道結構呈多元化，網購雖已是主要消費方式，但線下場所以其不可替代的體驗和社交優勢驅動著Z世代消費，產品功效和成分是購買時首要考慮因素